top of page

KAKO SU SE BEDŽEVI NOSILI

Povijest bedževa

Vidimo ih svaki dan na jaknama, torbama i majicama raznih prolaznika. No, kako su oni zapravo nastali?
Politički bedževi su oduvijek bili dio američke politike,  s George Washingtonom te mnogim drugima koji su ih nosili na prvoj političkoj  inauguraciji u New Yorku 1789.godine.
Bedževi koji su onda više izgledali kao dugme nosili su frazu „Long Live the President“.

Patentiranjem prvog bedža s fotografijom, bedževi za političku kampanju 1860. godine nosili su fotografije kandidata. To je dozvoljavalo glasačima da vide (i nose) svoje favorite, uključujući i Abraham Lincolna. Mali otvor u okviru dozvoljavao je da se metalni disk prišije za odjeću, ili da se na uzici  nosi oko vrata.​

​Whitehead and Hoag iz New Jerseya, osnovani 1892. godine, poznati su kao najraniji kreatori bedža. Tek 1896., kada su Whitehead and Hoag osigurali patent s prozirnom folijom koja je pomogla stvoriti kvalitetniji bedž dugotrajnije boje, su počeli proizvoditi modernije bedževe najsličnije ovima koje vidimo danas.


 

1896. McKinley–Bryan predsjednička trka popularizirala je, ne samo kampanjske bedževe, već i bedž sam. Više od 800 različitih dizajna napravljeno je samo za McKinleya.
Izaslanik na Republikanskoj konvenciji u St. Louisu naručio je 25.000 McKinley bedževa kako bi ih podijelio, što mnogi vjeruju da je pomoglo McKinleyu dobiti nominaciju.​

​Whitehead and Hoag dokazali su se kao najstariji i najveći proizvođali bedževa tijekom prve polovice 20. stoljeća. S ovim novim reklamnim medijem, tvornice cigareta, bombona i žvakaća, odmah su prepoznale reklamnu vrijednost dijeleći bedževe kupcima svojih proizvoda.

Kroz prvu polovicu 20.stoljeća kandidati su koristili kampanjske bedževe kao pomoć pri izborima, ali njihov vrhunac bio je u 50tima i njihova popularnost se nastavlja i kroz 60te. Kandidati su mogli vidjeti koliku potporu imaju po tome koliko je ljudi nosilo njihove bedževe. Krajem 1970ih, popularnost političkih bedževa je pala kada su kampanje počele trošiti većinu budžeta na TV marketing.
Uz političke i bedževi „protesta“ imali su važnu ulogu. Dizajniran 1958. godine, bedž sa znakom mira jedan je od najvječnijih simbola. Isti taj međunarodni simbol za mir nošen je prvi put te godine od strane aktivista u Engleskoj za vrijeme protesta za nuklearno razoružavanje.

Rani rock bendovi vidjeli su potencijal bedževa kao jeftini način da se povežu s fanovima. Dodatno, bedževi su mogli osigurati i zaradu, koristiti kao reklama i pogurati promociju benda i trenutnu turneju ili projekt.
Punk rockeri usvojili su i popularizirali bedževe od 25mm, zahvaljujući londonskoj tvornici Better Badges, koja je od 1976. pa do 1982. proizvela milione bedževa.
Krajem 1960ih i početkom 1970ih bedževi nisu više bili rezervirani za političare, oglašivače ili bendove, kao u prošlosti. Pojavila se nova vrsta bedža. Ljudi su ih počeli nositi na traper jakni za zabavu i kako bi prenijeli neku osobnu poruku. ​​

Danas, kao i u prošlosti, mnoge firme pronašle su korist u bedževima kao marketinškom i promotorskom sredstvu. Dizajnirani su da intrigiraju i informiraju.
Bedževi nisu samo modni dodatak, već i osobna oglasna ploča koja vam dozvoljava da pokažete svima svoja vjerovanja i mišljenja.​

1789 -  Najstariji američki politički bedž
                „Long live the president“

1824 – Najstariji američki kampanjski bedž
                Andrew Jackson

1860 – Abraham Lincoln

Stražnja strana ranog Whitehead and Hoag

bedža gdje se vidi i datum patenta.

1898 - Buck Ewing baseball bedž
Reklama za Cameo Pepsin Gum s original papirom - Whitehead and Hoag.

1896 - McKinley Hobart

1912 - "I'M THE GUY" - Bedževi koji su se dijelili uz cigarete

Dizajn: Rube Goldberg

bottom of page